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  当前中国经济发展进入新阶段,改善型服务消费已经成为拉动内需、激活市场活力的关键抓手。而空间作为消费的重要载体,其改造升级与体验优化,正是回应民众日益增长的“悦己”需求、畅通经济循环的核心路径。从国内各大城市的实践探索到国际成熟案例的经验借鉴,我们能清晰看到,通过空间再造、体验升级与政策协同,荒草地能变黄金场,闲置资源能成消费热点,这背后是中国经济高质量发展的生动实践。

  过去我们不少公共空间、闲置资源存在利用率不高的问题,现在通过科学规划和多元改造,这些空间正在焕发新的生命力,成为拉动消费的重要阵地。这方面,国内外都有很多值得关注的实践,尤其是国内城市的探索,既贴合民生需求,又展现了创新思维。

  体育场馆的赛后转型是个大课题,我们国内做得相当出色。成都凤凰山体育公园没有走“赛后闲置”的老路,而是直接转型为全民健身中心、演唱会场地和电竞赛场,植入智慧系统后,场地使用率直接提升到87%,一天能衔接6场活动,效率之高令人印象深刻。深圳大运中心直接往“体育+科技”方向走,变成了自动驾驶测试场和元宇宙体验中心,把传统体育空间升级成了前沿产业的试验田。再看国际上的伦敦温布利球场,年承办23场大型活动,配套了酒店、餐厅和博物馆,70%-80%的收入来自15%的高端消费者,年收入超1亿英镑,这种“高端服务+多元配套”的模式,也给我们提供了借鉴。

  除了大型场馆,城市里的边角空间也被充分激活了。重庆大田湾体育场把真草球场改造成多个小型足球场,还延长了夜间开放时间,直接变成了全民健身的热门地,贴合了老百姓的日常需求。佛山的做法更有代表性,碧南立交桥下的荒地改成了开放式公园,海八路桥下直接打造成“乐骑公园”极限运动场地,不仅解决了城市边角地浪费的问题,还吸引了跨区域的游客,带动了周边消费。

  装配式建筑的灵活应用也值得一提。现在的铝合金篷房,能快速在荒地、沙滩这些地方搭建临时场馆,不管是篮球馆、露营基地还是演唱会场地,都能低成本实现,而且支持模块化组合,还能适应不同气候条件,这种灵活性让空间利用的边界大大拓宽了。

  如果说空间再造是夯实了物理基础,那么体验优化就是抓住了消费的核心——现在的消费者,尤其是年轻人,买的不只是产品和服务,更是情感体验。所以缩短消费链路、强化情感共鸣,成了提升消费吸引力的关键。

  演唱会这类文化消费的体验升级,就很能说明问题。陈奕迅演唱会用了草皮保护膜加木板隔离的技术,实现了“零损伤”场地复用,第二天就能办足球赛,既降低了场地使用成本,又保证了活动的连续性。北京北投购物公园直接在商圈里办“落日音乐会”,让购物和艺术欣赏无缝衔接,消费者逛着街就能享受文化盛宴,这种场景融合的设计,大大提升了消费的愉悦感。

  多业态集成的消费场景也越来越多,效果非常好。上海体育消费节直接把篮球、拳击赛搬进商场,不仅给商场带来了大量客流,还让消费者在购物之余能体验体育赛事的激情,丰富了消费体验。江苏大丰荷兰花海景区更是把“一站式”文旅融合做到了极致,结合郁金香花展、热气球观光、亲子游乐区,一年能吸引数百万游客,这种“多业态叠加”的模式,让消费者能在一个空间里满足多种需求,自然能留住人、带动消费。

  现在的消费市场,“悦己”已经成了核心趋势,情绪价值越来越重要。有数据显示,2025年居民人均教育文化娱乐消费增长10.3%,这说明情绪消费已经成了刚需,“心价比”正在取代性价比,消费者愿意为能带来愉悦感、满足感的体验买单。成都的演唱会经济就是最好的例子,很多人“为一场演出赴一座城”,带动了交通、住宿、餐饮等一系列消费,形成了消费链条的联动效应。

  这种消费趋势的发展,离不开政策和投资的协同支持。国家层面,商务部推动“服务消费季”,鼓励商旅文体健融合,为消费升级指明了方向。地方上的实践也很扎实,佛山投入资金建设社区体育公园,重庆直接规划了92个边角地改造项目,把空间改造和民生改善、消费激活紧密结合。行业层面也有配套措施,比如中超俱乐部每年能获得100万的草皮维护补贴,这就平衡了演唱会场租收益和体育设施保护的矛盾,让多元利用模式能持续下去。

  展望未来,改善型服务消费的发展,关键在于实现空间、技术与情感的乘数效应。从空间设计来看,要提前预留多功能接口,就像温布利球场的疏散系统,能适应不同活动的需求;技术赋能方面,要推广成都凤凰山那样的智慧调度系统,提升人流、设备的运营效率;用户粘性培养上,可以借鉴温布利的会员制服务,通过高端包厢、定制体验留住核心消费者,他们1.5万VIP用户的运营经验,值得我们研究;政策创新上,要进一步引入社会资本,比如温布利的彩票基金模式,拓宽资金来源,让空间改造和体验升级更有可持续性。

  说到底,荒草地变场馆、演唱会体验升级、露营公园多元开发,这些实践的本质,都是通过“物理空间再造+情感触点设计”,精准回应老百姓的改善型消费需求。未来只要我们持续用技术提升效率,用政策做好护航,就能把“悦己消费”真正转化为可持续的市场增长引擎,既让老百姓的生活更有品质,也为中国经济的持续发展注入强劲动力。

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