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“又没了！刚点进去就显示库存不足，这是抢了个寂寞？”1月4日上午9点01分，王丽（化名）对着手机屏幕叹了口气。这是她连续第四天定闹钟蹲守i茅台APP，目标只有一个——1499元的飞天茅台。
和王丽一样的人不在少数。2026年1月1日，贵州茅台官方APPi茅台正式开启53度500毫升飞天茅台的常态化发售，1499元的官方指导价，瞬间点燃了全民抢酒热情。可现实是，连续四天，这款酒都是“比秒还快”的秒空，社交平台上，“陪跑”“抢酒不如抢春运票”的吐槽刷了屏。
有人疑惑，明明市场上飞天茅台的批发价都跌破1499元了，为啥官方平价版还抢不到？是真的供需失衡，还是有看不见的“黑手”在操控？普通人到底有没有机会抢到？这篇文章，咱们用最实在的话，把这事聊透。
先把时间线年底说起。当时就有消息传，茅台要把核心大单品飞天茅台放进i茅台直售，消息一出，酒圈就炸了。要知道，在此之前，1499元的飞天茅台大多藏在经销商渠道里，普通人想原价买，难如登天。
2026年1月1日上午9点，悬念揭晓——1499元飞天茅台真的在i茅台上线了。规则很简单：每日9点开售，每人每天最多买12瓶，支持快递配送或全国42家自营门店自提，售完即止。
可谁也没想到，第一轮抢购就“秒没”。有网友晒出截图，从到显示“已售罄”，前后不到30秒。更让人无奈的是，平台设置的每5分钟补货机制，也没能改变局面，补货的库存照样被瞬间抢空。
1月3日晚上，i茅台官方紧急发文，说元旦三天已经有超10万名用户买到酒，同时宣布一项调整：从1月4日到春节前，每人每天的限购量从12瓶减到6瓶。官方的说法是，为了让更多有真实需求的消费者买到，遏制批量囤货。
可调整后的1月4日，抢酒难度丝毫没降。王丽和老公两个人的账号一起抢，还是铩羽而归。“本以为限购减半，机会能大一点，结果还是陪跑。”她的吐槽，说出了无数人的心声。
一边是线元秒空，一边是线下批发价跌破指导价，这看似矛盾的现象，背后藏着三个关键真相。
“不是我们手速慢，是对手根本不是人。”这是社交平台上流传最广的一句话。这话真不是夸张。有记者调查发现，黄牛团伙的抢购手段，早就升级成了“科技军备竞赛”。
下游的代抢团伙更直接，按瓶抽成。1499元抢到的茅台，转手就能卖1600元左右，每瓶抽300元“技术服务费”。这也就解释了，为啥普通人抢不到，却总有人能晒出满额订单。1月1日、2日，就有消费者孙明（化名）连续两天抢到12瓶，他直言“一般1分钟之后就很难抢到了”。
虽然官方说“每日投放量综合考虑防止炒作、供需适配等因素”，但自始至终没公布过具体的投放数值。网传“每日投放100吨”的消息，早就被证实是谣言。这种信息不透明，不仅没抑制炒作，反而加剧了大家的恐慌性抢购——谁都不知道库存有多少，只能拼尽全力“盲抢”。
更关键的是，这次渠道改革把线下库存全转到了线上。以前，飞天茅台的库存分散在经销商、商超等多个渠道，现在几乎全归集到i茅台一个平台。要知道，i茅台的注册用户早就超过8000万，这么多人挤在一个平台抢有限的库存，再加上黄牛的脚本加持，普通人的中奖率堪比中彩票。
为啥茅台现在突然愿意把1499元的飞天茅台摆上线上平台？不是良心发现，而是形势所迫。2025年5月，中央修订了《党政机关厉行节约反对浪费条例》，明确“工作餐不上酒”，被外界称为“史上最严禁酒令”。这对高度依赖政务、商务消费的茅台来说，冲击不小。
在这种情况下，茅台必须开拓新市场——从依赖B端商务消费，转向C端普通消费者。把飞天茅台放进i茅台直售，就是最直接的办法：一方面砍掉中间环节，把渠道利润转化为自己的增量利润；另一方面用1499元的低价，吸引中小企业主、中等收入群体，扩大消费群体。用食品产业分析师朱丹蓬的话说，这是茅台“争取金字塔腰部消费者”的关键一步。
聊到这，肯定有读者要问：我就是想原价买瓶酒自己喝，到底有没有办法？那些网上的“代抢”“内部渠道”靠谱吗？接下来，这部分实用信息，建议大家记好。
首先，绝对不要信“代抢”“内部渠道”。近期已经有不少电商平台出现“i茅台代拍”店铺，宣称“100%抢到”，实则全是用脚本操控。更有不法分子借机诈骗，要求先交“保证金”，收了钱就拉黑。茅台集团已经明确表示，从未授权任何主体发布“内部直采”类信息，遇到这类情况，直接举报。
1. 提前做好准备：新用户提前完成注册和实名认证，老用户更新i茅台到最新版本；把默认提货地址、支付方式都绑定好，避免下单时手忙脚乱耽误时间。
2. 盯紧补货节点：别只蹲9点的开售时间，平台会在9:05、9:10等每5分钟补一次货，很多人都是在补货时抢到的。
3. 保持网络稳定：抢购时连稳定的WiFi，关闭其他占用网络的APP，最好把手机调成飞行模式再打开，清空网络缓存。
4. 避开热门时段：节假日抢的人多，成功率低；工作日上午的非高峰时段，反而机会更大。
最后，给大家一个趋势预判：3000多元一瓶飞天茅台的日子，大概率一去不复返了。酒业专家肖竹青分析，这次i茅台放量，让茅台的需求池子扩大了——以前只有商务、收藏群体买，现在普通消费者也能买得起，需求变得更分散。再加上茅台正在推进“按动销发货”的渠道政策，库存压力会逐渐缓解，价格会慢慢回归理性。
第一种声音：消费者质疑“秒空是茅台的饥饿营销”。有网友说，“既然能把批发价压到1490元，说明库存充足，为啥线上还秒空？就是故意少量投放，吊大家胃口”。
客观说，这种质疑有一定道理，但不完全准确。从数据看，茅台确实有库存压力，不然不会让批发价跌破指导价；但线上投放量有限，一方面是为了避免短期过量投放导致价格暴跌，另一方面是i茅台的服务器承载能力有限，无法承受8000万用户的同时抢购。不过，官方不公布具体投放量，确实加剧了这种质疑，信息透明化是化解争议的关键。
第二种声音：黄牛吐槽“茅台毁了市场”。有囤货的黄牛说，“以前靠茅台套利能赚钱，现在官方直售把价格打下来，手里的货全砸手里了”。
这本质是渠道改革的必然结果。长期以来，飞天茅台的官方指导价和市场价存在巨大价差，催生了黄牛的套利空间，也让茅台的品牌形象受影响。现在茅台直售，就是要砍掉这种灰色空间，让利润回归企业，让消费者受益。对整个行业来说，这其实是好事——当茅台从“投资品”回归“消费品”，市场才能更健康。
第三种声音：普通消费者的“捡漏”喜悦。有广州消费者以1600元的价格买了两箱，直言“这个价格喝茅台，以前不敢想”。
这正是茅台渠道改革的初衷。以前，1499元的飞天茅台更像一个“传说”，普通人根本买不到；现在虽然抢起来难，但至少有了一个平价保真的渠道。随着投放量的逐渐增加和黄牛被打击，普通消费者买到的机会会越来越大。
最后，想问问大家：你有没有抢过i茅台上的飞天茅台？成功过吗？对于这次茅台的渠道改革，你怎么看？欢迎在评论区留言讨论。
另外提醒一句，如果你只是想喝茅台，不一定非要盯着500ml的飞天。100ml的小规格飞天溢价低，黄牛兴趣不大，普通人更容易买到，性价比也不低。返回搜狐，查看更多
